Hapvida fortalece área de Marketing com a chegada de Raquel Arruda à diretoria

A Hapvida anuncia a chegada de Raquel Arruda à diretoria de Marketing e Comunicação da companhia. Em vigor desde julho, a nova estrutura sob sua liderança abrange branding, comunicação, conteúdo e social, mídia, influenciadores, patrocínios, trade e eventos.

A movimentação integra os esforços da empresa para consolidar uma marca de alcance nacional, reforçando sua conexão com milhões de consumidores em todo o país. Para Raquel, o momento é decisivo: “Chego em um momento importante de transformação da companhia, com a missão de evoluir a forma como a Hapvida se posiciona e se comunica com o mercado e com os consumidores.”

A executiva agrega à Hapvida uma experiência consolidada em marcas de forte relacionamento com o consumidor, tendo atuado por dois anos e meio na Shein, além de passagens por Betano (Kaizen Gaming), Tembici, Ancar, 99 e Claro.

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Entre as diretrizes estabelecidas está a modernização da comunicação institucional, com maior aderência às dinâmicas das plataformas digitais e ênfase na construção de reputação de marca. De acordo com a executiva, a companhia trabalha na reconstrução de sua presença institucional, com novo posicionamento, nova estratégia de comunicação, canais sociais próprios e uma campanha em desenvolvimento, com atuação prioritária em São Paulo e Rio de Janeiro.

A diretora também responde pela nova fase da NotreDame Saúde, marca premium do grupo, contemplando reformulação de posicionamento, nova comunicação, canais sociais próprios e lançamento de campanha, com direcionamento estratégico para os mercados de São Paulo e Rio de Janeiro.

Apesar das particularidades de cada marca, Hapvida e NotreDame Saúde integram uma estratégia corporativa comum, voltada ao fortalecimento da percepção de valor, da confiança institucional e da proximidade com o público — consolidando marca e comunicação como pilares estratégicos do negócio.